Alta Valle del Gran San Bernardo lancia il marchio GSB e il sito visitgsb.it
Alta Valle del Gran San Bernardo presenta il marchio GSB e il sito visitgsb.it per promuovere il territorio come un’unica destinazione turistica.
L’Alta Valle del Gran San Bernardo ha lanciato il nuovo marchio GSB e il sito visitgsb.it per promuovere il territorio come un’unica destinazione turistica. Il progetto, frutto di un percorso partito il 10 marzo con tre incontri pubblici in ogni municipio, ha portato alla creazione di un’identità comune che unisce i Comuni di Étroubles, Saint-Oyen e Saint-Rhémy-en-Bosses. Il risultato è un marchio che rappresenta l’essenza del territorio e un sito web multilingue che offre informazioni e servizi per i visitatori.
Un territorio a misura d’uomo
La scelta di presentarsi come un unico territorio è stata spiegata da Andrea Tamone, sindaco di Étroubles, che ha sottolineato come i tre Comuni lavorano già insieme in associazione e hanno sviluppato progetti comuni anche in ambito turistico. “Era naturale proseguire su questa strada”, ha detto Tamone, ricordando che chi arriva dalla valle non vede confini amministrativi, ma un territorio unico. Il nome scelto, Gran San Bernardo, è riconosciuto da tutti e non richiede spiegazioni, come ha sottolineato Alberto Ciabattoni, sindaco di Saint-Rhémy-en-Bosses. Il marchio GSB, ispirato al paesaggio, alle tradizioni e alla gastronomia locale, è stato progettato per funzionare in modo coerente su ogni supporto, dall’etichetta al cartello stradale o al profilo social. Il tono della comunicazione è diretto, concreto e onesto, senza celebratività. Enti, imprese e associazioni hanno a disposizione un manuale d’identità per usare logo, colori e nome in modo coordinato.
Un invito a fermarsi
Il payoff del marchio, “Adesso fermati”, racchiude duemila anni di storia della vallata, dal Summus Pœninus dei Romani al Mont-Joux, dove San Bernardo fondò l’Ospizio. Oggi, l’invito si rovescia in un invito a sostare, a vivere l’esperienza del territorio. Il sito visitgsb.it, disponibile in italiano, francese e inglese, offre informazioni dettagliate su come arrivare, dove mangiare e dormire, e sugli eventi e attività da non perdere. Il sito rimanda anche alle applicazioni per esplorare il territorio a piedi, con le racchette da neve o con gli sci.
Il sindaco di Saint-Oyen, Alessio Désandré, ha chiesto agli operatori di adottare il nuovo marchio: “Un marchio non funziona perché lo approva una Giunta, funziona se lo usa chi accoglie i visitatori. Chiediamo a bar, ristoranti, alberghi e negozi di farlo proprio, nella comunicazione come sui prodotti e sugli oggetti promozionali: è il modo più semplice per dire che qui si lavora insieme.”
Il progetto di comunicazione è stato curato da Avi Presse srl, che ha sottolineato come le risposte raccolte durante gli incontri e il questionario online hanno evidenziato un tratto comune: un territorio “a misura d’uomo”. Gli abitanti, gli operatori e i turisti hanno indicato con chiarezza anche dove migliorare, come visibilità, servizi e collaborazione tra amministrazioni, imprese e associazioni. Hanno descritto un futuro in cui l’escursionismo è serio, la cultura della montagna è valorizzata, la gastronomia è d’eccellenza e l’offerta è distribuita su tutto l’anno.