Tesla lancia una raquette di pickleball a 350 dollari, in collaborazione con Selkirk Sport
Tesla lancia una raquette di pickleball a 350 dollari, in collaborazione con Selkirk Sport, in un mercato poco esplorato.
Il colosso dell’elettrico Tesla ha esteso la sua strategia di merchandising a un settore inaspettato: il pickleball. La società ha lanciato una raquette di questo sport, denominata Tesla Plaid Pickleball Paddle, in collaborazione con Selkirk Sport, a un prezzo di 350 dollari, circa 320 euro. L’annuncio, pubblicato da Jalopnik, ha suscitato interesse e dibattito, soprattutto per il costo elevato e la natura tecnologica del prodotto. La raquette, in edizione limitata, è stata sviluppata con un approccio ingegneristico e si colloca nel settore alto di gamma del pickleball, un gioco che ha visto un crescente interesse negli ultimi anni.
Un prodotto tecnologico e di lusso
La collaborazione tra Tesla e Selkirk Sport ha portato alla creazione di una raquette che si distingue per il design e le caratteristiche tecniche. Selkirk ha messo in evidenza una superficie InfiniGrit Surface, patent-pending, associata a una faccia in fibra di carbone bi-couche. Questa combinazione è progettata per generare un lift durante il contatto con la palla in plastica, un aspetto cruciale per la performance nel gioco. Inoltre, la raquette presenta un “edgeless” (senza bordi) e un “open-air throat”, un’apertura nella zona che collega il manico alla testa, simile a quelle delle raquettes da tennis.
La raquette ha un peso compreso tra 7,8 e 8,1 once (circa 221 a 230 grammi) e misura 16,4 pollici di lunghezza (circa 41,7 cm) per 7,5 pollici di larghezza (circa 19 cm), con un’espessore di 16 mm. Queste caratteristiche la posizionano chiaramente nella categoria di lusso del pickleball, un mercato in cui i prezzi delle raquettes non superano di rado i 300 dollari. Il prezzo di 350 dollari per la Tesla Plaid Pickleball Paddle è quindi significativamente superiore a molti modelli di alta gamma.
Un’altra mossa nel merchandising
La strategia di Tesla di prodotti derivati a forte margine non è nuova. L’azienda ha già commercializzato un mezcal a 450 dollari, in collaborazione con Nosotros Mezcal, e ha lanciato oggetti siglati come la CyberBeer, il CyberVessel e il CyberHammer. Questi prodotti, pur non essendo direttamente legati ai veicoli, hanno contribuito a rafforzare il brand e a generare ricavi aggiuntivi. La raquette di pickleball si inserisce in questa logica, anche se il contesto del gioco è molto diverso da quello automobilistico.
Jalopnik ha sottolineato che, pur avendo un approccio tecnico e collaborativo, il prezzo elevato della raquette solleva domande sulla strategia di Tesla. Il media ha paragonato la strategia del costruttore a quella di Ferrari, ma ha anche sottolineato che Tesla non ha ancora raggiunto il livello di popolarità e successo del marchio italiano. Inoltre, le vendite di Tesla sono in calo, con un recuo del 23% nel mese di novembre, a causa di critiche sulla valorizzazione e sulla remunerazione della direzione.
Nonostante ciò, la raquette di Tesla rappresenta un tentativo di diversificazione e di coinvolgimento di un pubblico diverso, in un settore in crescita. La collaborazione con Selkirk Sport ha dimostrato un impegno reale, con mesi di lavoro tra ingegneri e designer. La sfida per Tesla sarà quella di giustificare il prezzo elevato e di convincere i consumatori che questa raquette non è solo un prodotto di lusso, ma un’innovazione tecnologica nel mondo del pickleball.