Action, il discount olandese in crescita in Lombardia: dove si espande e come funziona

Da poco più di cinque anni, Action, il discount olandese noto per prezzi accessibili e assortimento vario, ha raddoppiato la sua presenza in Lombardia, raggiungendo 256 punti vendita. L’espansione, che include nuove aperture a Orzivecchi e Treviglio, conferma la strategia del gruppo di concentrarsi su aree commerciali di cintura, parchi e strade molto frequentate, dove il passaggio quotidiano è un fattore chiave per il successo. L’obiettivo dell’azienda è aggiungere almeno 400 negozi in Europa nel corso dell’anno, con un focus particolare su nuove destinazioni in Italia.

Una formula semplice ma efficace

Il modello di Action si basa su un assortimento ampio ma sempre aggiornato, con circa 6.000 prodotti divisi in 14 categorie, che vanno dalla casa al bricolage, dal giardinaggio al cibo confezionato, fino ai giocattoli e al fai da te creativo. Ogni settimana, sugli scaffali arrivano 150 novità, e più di due terzi dei prodotti sono a meno di 2 euro. Questo dettaglio, che invoglia l’acquisto d’impulso, è uno degli elementi che rende il discount popolare tra i clienti. La formula, semplice ma funzionale, si basa sulla chiarezza e sulla frequenza: i clienti tornano non solo per un prodotto specifico, ma per scoprire nuove offerte.

La strategia di Action si basa su una combinazione di prezzi accessibili, prodotti sempre nuovi e una logistica efficiente. Per sostenere la rapida espansione, l’azienda ha rafforzato la sua logistica in Italia con il terzo centro di distribuzione a Ferentino, in provincia di Frosinone. Questa scelta permette di gestire volumi più alti e ridurre le distanze verso il Centro-Sud. L’azienda ha già aperto nuovi negozi in regioni come Lazio, Puglia e Calabria, e il suo piano include l’espansione in Svizzera, dove i negozi superano quota venti.

La Lombardia, la regione più presente

La Lombardia, con 256 punti vendita, rimane la regione dove l’insegna è più presente. L’espansione in aree di cintura e parchi commerciali ha portato a nuove aperture in città come Como, Monza, Orzivecchi e Treviglio, con negozi che occupano spazi significativi e danno lavoro a decine di persone. La strategia di Action si basa su una combinazione di prezzi accessibili, prodotti sempre nuovi e una logistica efficiente, che permette di mantenere un ritmo di crescita sostenibile.

La crescita in Italia è supportata da una rete di distribuzione sempre più capillare. Con un fatturato di 16 miliardi di euro nel 2025 e un aumento del 16%, il gruppo olandese si conferma come uno dei più dinamici del settore. La sua crescita in Italia, supportata da una rete di distribuzione sempre più capillare, indica una strategia ben definita: espandersi in aree chiave, mantenere la qualità del servizio e soddisfare le esigenze dei clienti con un modello che si adatta al mercato locale. Lo sbarco negli Stati Uniti è previsto tra la fine del 2027 e l’inizio del 2028. L’azienda non ha ancora comunicato le prossime destinazioni lombarde, ma il passo degli ultimi mesi indica una direzione precisa: nuovi punti vendita nei bacini commerciali più trafficati e una presenza destinata ad allargarsi ancora.