L’industria dello sport si espande: un settore da 32 miliardi di euro

L’industria dello sport si espande, generando un valore aggiunto di 32 miliardi di euro nel 2023, pari all’1,5% del PIL nazionale. Dietro le quinte di ogni competizione, si muove una macchina complessa che include marketing, sponsor, media, impianti e organizzazione. Questa evoluzione ha reso necessaria una formazione specifica, come il Master in Marketing e Management dello Sport dell’Università di Roma Tor Vergata, che si concentra sulle competenze richieste per gestire l’intero ecosistema sportivo.

Un settore in crescita e diversificato

La crescita del settore sportivo italiano non riguarda solo le competizioni in campo, ma anche le attività commerciali, le sponsorizzazioni e l’organizzazione di eventi. Il Rapporto Sport 2025 ha evidenziato un incremento del 30,1% del valore aggiunto rispetto al 2022, con un export di beni sportivi che ha raggiunto 4,7 miliardi di euro nel 2024. Questi dati testimoniano come lo sport non sia più solo un’attività agonistica, ma un’industria in continua evoluzione, con un peso economico rilevante.

Il Master come strumento di formazione

Il Master in Marketing e Management dello Sport dell’Università di Roma Tor Vergata è un percorso di formazione che si sviluppa in 8 mesi, con 10 moduli didattici che affrontano temi come management, sponsorizzazioni, comunicazione e gestione degli impianti. Il programma è rivolto a laureati e a professionisti che desiderano specializzarsi o aggiornare le proprie competenze. L’accesso al Master richiede un colloquio valutativo obbligatorio, e sono previste borse di studio parziali e per merito. La formazione è accompagnata da attività pratiche, come stage e project work, che permettono di applicare le conoscenze acquisite in contesti reali. La prof.ssa Simonetta Pattuglia, direttrice del Master, spiega che il percorso offre sbocchi occupazionali in diversi ambiti, tra cui marketing, comunicazione, sponsorizzazioni, organizzazione e gestione impiantistica. L’obiettivo è formare professionisti in grado di gestire le complessità dell’industria sportiva, che si estende ben al di là del singolo evento.

Un cambiamento di paradigma

Lo sport sta cambiando, non solo per le sue dimensioni economiche, ma anche per la sua natura. Gli impianti non sono più solo luoghi di competizione, ma spazi che generano opportunità anche quando non ospitano eventi. Le sponsorizzazioni si estendono al di là dell’esposizione di un marchio, e le community mantengono relazioni con club e atleti tra un evento e l’altro. Questo spostamento del focus dal risultato agonistico al valore economico e sociale ha reso necessaria una nuova visione del settore.

La formazione è quindi un elemento chiave per chi opera in questo settore. Il Master in Marketing e Management dello Sport rappresenta un’occasione per acquisire competenze specifiche, in un contesto in cui l’industria dello sport si evolve sempre di più, integrando dati, audience, infrastrutture e nuove modalità di fruizione. La XXVI edizione del Master inizierà il 19 aprile 2027, con appuntamenti programmati per il 2026 e il 2027, e prevede borse di studio a copertura totale per profili Junior e Senior.